Mi neta final.

Lo que me llevo  del curso de español II es ser capaz de argumentar mejor porque cuando inicié, sentía que mis escritos no eran los adecuados, la forma en la que escribía era un poco desordenada e incluso cuando nos tocó empezar a hacer el artículo científico lo que había puesto era como una lluvia de ideas a cerca del tema que quería investigar. En la entrega final, e incluso antes, pude ligar esas ideas, que e texto se comprendiera mucho mejor y que el lector pudiera entender lo que quería hacer en mi artículo. La verdad hacer eso, me costó mucho trabajo y no es fácil hacer un artículo de esta magnitud, sin embargo aprendí mucho puesto que lo que yo hice fue una investigación como tal, una experiencia que llevaré en mi mente y que estará presente cada vez que recuerde español en la universidad. También entendí la importancia de lo reciente de las fuentes que ponemos en el artículo debido a un trabajo que expuso otra compañera que también era una investigación con ratones, pude entender que la ciencia de 1995 no es la misma que la de 2013, pasan muchas cosas y hay demasiados factores que influyen en los resultados. Confieso que no todo era hermoso, hubo momentos de extrema frustración para mi porque me cuesta mucho trabajo hacer escritos, no es mi fuerte y hacer un artículo de 8 a 10 cuartillas es un gran reto. Aún que me siento tranquila, feliz y orgullosa de haberlo hecho porque pude alcanzar las 15 cuartillas, claro con referencias y portada. Espero seguir ejercitando mi escritura y mejorarla cada vez más porque es algo que siempre voy a tener que hacer ya sea para pedir trabajo, para corregir uno, para hacer los pitch y los brief creativos que se me van a pedir en algunos años. La clase hubiera estado mucho mejor que fuera como a las 10 porque es muy difícil levantarse a las 8:30 y tener clase hasta el tercer piso. Estaba a punto de reprobar la materia por las falta que tengo, si no iba a una clase más todo mi esfuerzo iba a ser en vano, ese era el motivo que le levantaba para ir a clases porque pensaba las noches que no dormía, las días a la biblioteca, todo el peso de los libros que tenía que cargar de la biblioteca hasta mi casa, todo lo que leí, lo que argumenté, el esfuerzo, el dinero, el tiempo y paciencia que gasté en hacer el experimento, uy fue mucho la verdad pero siento que valió la pena. De hecho el día que preparé mi exposición lo sufrí como nunca porque me dormí hasta las 6 am por hacerlo. Sin embargo la materia me ayudó a ser más indagadora en lo que quiero hacer, me ayudó también a enamorarme más de mi carrera y con ella tuve la primera experiencia de trabajar aún que no haya sido para una compañía verdadera yo lo sentí como tal. Me encargué de cosas que diseñadores con más experiencia y con más años trabajando han hecho. Fue una experiencia pesada pero maravillosa al observar los resultados y estoy contenta de haber metido la materia con un profesor exigente y con una gran experiencia y conocimiento en artículos científicos él me ayudó y me inspiro para que seas cada día mejor.

Tema y estrategia.

Las personas son afectadas por sus emociones al momento de procesar información o de entenderla los sujetos tristes tienden a analizar a profundidad lo que están viendo o leyendo ya que no tienen la confianza suficiente en ellos mismos y por lo tanto tienden a analizar una y otra vez la información que a comparación de los sujetos felices quienes procesan información de manera más sistemática, heurística, superficial y menos cuidadosa debido a la gran confianza que sienten en ellos mismos. Michael Argyle sustenta que los estados emocionales afectan las habilidades de las personas y en sus tareas cognitivas. y también que el enfoque de la psicología social se encuentra en procesos cognitivos internos, es decir, decisiones y atribuciones que existen en un grupo de personas, en una sociedad. La cultura del lugar en el que se quiera introducir un nuevo producto, también es muy importante porque la población ha de tener una cultura visual la cual no es la misma en todos lados y si se quiere llegar a la sociedad debemos de conocerla. La globalización últimamente está destruyendo un poco la parte cultural debido a que existen organizaciones como la de Benetton que reducen los costos de producción para permitir que las ganancias incrementen cada más ya que hoy en día os precios se enfocan en la disponibilidad de las personas a pagar y no en los costos de producción. Benetton utiliza el eslogan de “United Colors” que se refiere al que todos somos iguales, por tanto, todos podemos usar lo mismo. Si varias compañías deciden hacer lo mismo, el empezar a desaparecer esa diversidad cultural que nos hace ricos y únicos, haría que la humanidad perdiera parte de ella. La diversidad es necesaria para que la información exista como dijo Gregory Bateson  “ información es diferencia que hace diferencia”. Las sociedades sin diferencias es una sociedad sin información. Desgraciadamente esto está pasando un poco en México ya que se están viendo muchos productos extranjeros e inclusive se hacen diseños en inglés y no en español aparte de la gran influencia de productos norteamericanos. Entender la cultura visual ayuda a que las personas y el diseñador puedan entenderse mejor y no se presta a diferentes interpretaciones individuales, es demasiado fuerte y hace que sea más fácil identificar el producto en alguna tienda y que sea vendido. 

Se piensa realizar un artículo de investigación acerca del tema en donde los protagonistas van a ser los usuarios. Cada resultado se va a documentar en el artículo y se va a hacer un análisis profundo. Los resultados que se esperan ver son las reacciones que las personas van a tener con respecto a lo que se les va a poner en frente para así poder crear estrategias futuras para posibles proyectos. Se piensa llegar a ellos con el método de investigación intuitivo o en su defecto, el método de análisis o el método de síntesis.

Factores que influyen en el usuario para que éste pueda ser persuadido por la publicidad de ciertos productos.

Dentro de la publicidad las personas, seamos sinceras, nos dejamos llevar por lo que percibimos, por el aspecto que tiene el producto que vamos a comprar y ya sea por los colores o por el simple empaque, podemos esperar lo que el producto nos va a ofrecer como el sabor, el olor o el prestigio que vamos a conseguir si lo compramos. 

Los colores que se le atribuyen a un objeto a vender crean una cultura visual extremadamente fuerte como por ejemplo los chicles de “Trident Xtra Care” si nos fijamos en la cromática del empaque, éste funciona debido al azul que por cultura visual, está establecido que los colores como el azul, el verde o el violeta van de la mano con el concepto de de frescura que te brinda la menta al momento probar un chicle. También el conjunto del blanco, el negro y el azul, se ven fríos y lo que los une es el contexto que es el producto en sí, el chicle sabor a menta que de hecho es un poco fuerte. Es probable que por esa razón decidieron utilizar un azul rey en gran parte del empaque por lo fuerte que es y por la representación del sabor tan fuerte a menta. Gracias a esta cultura visual podemos llegar al usuario con mayor facilidad entendiendo primero que nada su cultura. Debido a esto es fácil que el usuario pueda identificar los productos. 

Se han hecho investigaciones muy interesantes con respecto a la percepción como por ejemplo uno en donde al usuario se le tapan los ojos con una venda y se le dan panditas.  El usuario debe de relacionar el sabor con el color y se ha demostrado que cuando el usuario no ve el color, el sabor es débil, me refiero a que cuando el usuario ve el pandita amarillo y lo come, el sabor es extremadamente fuerte y le sabe más a piña que supuestamente es el sabor del pandita amarillo que cuando no ve de qué color es. 

La percepción es algo crucial que se debe de manejar perfectamente en la publicidad para poder penetrar en el mercado y tener éxito. Saber respetar la cultura del lugar en el que se quiera introducir un nuevo producto, también es muy importante porque la población ha de tener una cultura visual la cual no es la misma en todos lados y si se quiere llegar a la sociedad debemos de conocerla. La globalización últimamente está destruyendo un poco la parte cultural debido a que existen organizaciones como la de Benetton que reducen los costos de producción para permitir que las ganancias incrementen cada más ya que hoy en día os precios se enfocan en la disponibilidad de las personas a pagar y no en los costos de producción. Benetton utiliza el eslogan de “United Colors” que se refiere al que todos somos iguales, por tanto, todos podemos usar lo mismo. Si varias compañías deciden hacer lo mismo, el empezar a desaparecer esa diversidad cultural que nos hace ricos y únicos, haría que la humanidad perdiera parte de ella. La diversidad es necesaria para que la información exista como dijo Gregory Bateson  “ información es diferencia que hace diferencia”. Las sociedades sin diferencias es una sociedad sin información. Desgraciadamente esto está pasando un poco en México ya que se están viendo muchos productos extranjeros e inclusive se hacen diseños en inglés y no en español aparte de la gran influencia de productos norteamericanos. 

Las personas son afectadas por sus emociones al momento de procesar información o de entenderla por ejemplo los sujetos tristes tienden a analizar a profundidad lo que están viendo o leyendo ya que no tienen la confianza suficiente en ellos mismos y por lo tanto tienden a analizar una y otra vez la información que a comparación de los sujetos felices quienes procesan información de manera más sistemática, heurística, superficial y menos cuidadosa debido a la gran confianza que sienten en ellos mismos. Michael Argyle sustenta que los estados emocionales afectan las habilidades de las personas y en sus tareas cognitivas. y también que el enfoque de la psicología social se encuentra en procesos cognitivos internos, es decir, decisiones y atribuciones que existen en un grupo de personas, en una sociedad. 

Mi gran joya.

Estos últimos días he estado buscando información acerca de un tema en específico y quise ir a la biblioteca de mi escuela a, primero que nada, escoger el tema que me interese, y segundo, a encontrar información referente a él. 

Estuve paseando por los pasillos de la biblioteca y me la pasé pensando en qué tema escoger. Casi todos los maestros de mi carrera nos dicen que un diseñador de información visual es mucho mejor que un diseñador gráfico debido a que nosotros, aparte de que nos preocupamos por que el diseño sea estético, nos preocupamos también de que sea funcional y que las personas ya no tengan que adaptarse al diseño, al contrario el diseño se tiene que adaptar a las personas. 

Un tema que me es de gran interés es la publicidad y cuando estuve en la biblioteca fui a buscar en la sección de diseño pero no encontré gran cosa, fue por eso que decidí ir a la sección de marketing en donde pude observar libros interesantes por ejemplo unos eran de investigaciones al consumidor, cosa que es esencial para que sepas bien lo que el consumidor quiere y puedas diseñarle a la empresa una campaña publicitaria muy eficiente. En este libro encontré que hay investigaciones cuantitativas, que son usadas para comprender los efectos de los insumos promocionales en el consumidos para que así se pueda predecir el comportamiento futuro del consumidor. También existen investigaciones cualitativas que básicamente  es una entrevista a grupos de personas dentro de una población y con los resultados obtenidos se pueda diseñar la campaña promocional o para productos que podrían probarse. 

También menciona que las empresas pagan mucho dinero para poder conseguir esta información. Otras grandes corporaciones tuvieron que cambiar su publicidad entre los años 2001 y 2006 debido a que gran parte del mundo invertía mucho tiempo en internet o en dispositivos móviles y fue por eso que pasaron de anuncios y carteles a páginas web que ofrecieran ventajas al consumidor. 

El libro habla también de la lealtad a alguna marca de parte del consumidor y eso empieza a surgir debido a las buenas experiencias que han tenido al momento de interacturar con los productos de esa marca y conforme pase el tiempo, el consumidor va a tener ese hábito de consumir productos de esa marca. El consumidor conforme consume productos de diferentes marcas va acumulando aprendizaje con respecto a ellas y es más fácil que pueda distinguir entre las que le gustan y las que no. Pero todo eso depende de la experiencia previa que hayan tenido con aquel producto. 

También menciona una estrategia que utilizó Malboro para poder atrapar al consumidor, esta compañía hizo una campaña en donde utilizaba un vaquero, él representaba fuerza, seguridad y masculinidad. Esto hizo que los hombres se identificaran con la marca y posteriormente que la consumieran. Otra gran estrategia que utilizan estas campañas es el de utilizar a personajes célebres como lo hace la compañía de NIKE, por lo general tiene una publicidad demasiado buena sólo es necesario ver la palomita para saber de qué se trata, ellos ya no tienen que poner el logotipo completo, con el símbolo de la palomita basta para que todos recuerden los productos que venden, el deporte, e incluso los personajes que utilizan. 

Siento que encontré una joya en la biblioteca que me podrá ayudar a realizar mi proyecto final. Por el momento es lo único que les puedo comentar acerca de lo que leí en ese gran libro titulado “Comportamiento del consumidor” por Assael, Henry. Me ha ayudado a ampliar más mis conocimientos acerca de la publicidad y muero por seguir leyendo esa gran joya. 

Entrevista a un experto

Me dejaron una tarea en mi clase de español acerca de entrevistar a un experto de mi carrera, así que escogí a un maestro que me dio una clase el semestre pasado, su nombre es Samuel Cortina Arteaga. Yo opté por enviarle las preguntas a su correo porque no iba a estar en la universidad en estos días debido al puente. 

Las preguntas que le hice más que nada fueron cosas que me han llegado a perturbar como por ejemplo, los problemas que puedo llegar a enfrentar como diseñadora de información visual. Él hizo referencia a problemas en la comunicación debido a distintos contextos como el educativo, el cultural, el comercial, el político, el industrial, etc. Cosa que es muy importante que un diseñador conozca para que el mensaje que quiera dar sea más efectiva y funcional para el usuario. Por ejemplo no tendría sentido utilizar el color rojo que en gran parte del mundo representa amor, pasión, etc en una población donde el color rojo representa algo totalmente diferente debido a la cultura que ellos tienen inculcado. Lo bueno es que un diseñador es capaz de participar en proyectos con diversa índole otorgándole un rango de acción muy amplio. 

Otra cosa que quise preguntarle fueron los temas de interés que están surgiendo en estos últimos años, él me respondió con algo que se me hace demasiado interesante y extremadamente bueno, él me dijo que era el diseño de experiencias en donde el diseño pasa de algo muy común de comunicar al de significar. Esto es muy cierto, yo tuve la gran oportunidad de ir a un congreso de publicidad el semestre pasado y grandes personajes nos deslumbraron con su conocimiento y con ejemplos, de hecho pasaron un video demasiado interesante en donde promocionaban las próximas elecciones y motivaban a la población a votar. Fue demasiada buena la idea que utilizaron porque en un edificio demasiado alto, colocaron la foto del gobernante pasado, personaje que no fue querido por las personas debido al dolor que éste les causó. Los ciudadanos al momento de ver esa imagen, fueron hacia ella y empezaron a quitarla como acto de rebeldía y de protesta, lo interesante fue que al momento de quitarla, había un mensaje detrás de ella en donde hacía que las personas reflexionaran sobre el gran deber de votar, ya que puede cambiar su vida entera. El mensaje para la mayor parte de la población fue muy fuerte y los motivó a que fueran a las urnas y votaran por un futuro mejor. Por eso sé que el diseño de experiencias es una rama del diseño de gran poder ya que puedes producir sentimientos en las personas y hacer que actúen conforme a lo que sienten. 

Otra duda que tenía era acerca de las fuentes que él utiliza para resolver problemas de diseño o estar al día, desafortunadamente no especifica más acerca de las fuentes que él utiliza, la verdad me hubiera gustado que me diera las referencias, las fuentes como tal de http bla bla bla. Pero no ocurrió y siento que eso fue en parte culpa mía debido a que no lo entrevisté frente a frente.

Hubo una pregunta que le hice que tenía una idea de la respuesta, pero de todos modos quise saber su opinión acerca de las áreas en las que puede trabajar un diseñador de información visual, él me contestó que todas, su respuesta ya me la esperaba porque otros maestros míos me dicen lo mismo cada vez que le preguntamos eso. Completó la respuesta seguido de “cualquier industria, área o disciplina que requiera la producción, preparación y presentación de información por medios visuales es susceptible a ser explorada por un diseñador de información visual”. Creo que su opinión encaja muy bien porque seamos sinceros, los seres humanos se dejan llevar por lo que ven, por las cosas visuales y entre más bonito y eficiente es, mejor efecto va a tener en las personas que lo vean.

Para finalizar quise hacerle algo que últimamente me ha tenido muy inquieta, el cómo estimar el precio de un proyecto, siento que es algo de suma importancia para que el trabajo que un diseñador haga no sea mal pagado, al contrario que valga el esfuerzo que se implementó para su elaboración. La respuesta que me dio fue que existen distintas maneras como por ejemplo desde el cálculo en horas de trabajo, hasta precios fijos por tipo de producto como una portada o un logotipo. Él cree que cada proyecto debe de calcularse en términos de los recursos utilizados para su desarrollo como tiempo, material, infraestructura, etc. Y a partir de eso es posible estimar el costo incluyendo la utilidad para el diseñador. Esto va a ser logrado a partir de la experiencia y del tiempo.

La verdad, sus respuestas me ayudaron un poco a tranquilizarme aun que pienso que sería muy útil preguntarle a más expertos acerca de esto y así yo poder sacar una conclusión propia. Pero el tiempo lo dirá. Lo único que tengo que hacer es darle tiempo al tiempo y disfrutar las experiencias que me toquen como diseñadora de información visual. 

Mi biblioteca

Hace rato fui a la biblioteca de mi universidad a revisar si habían libros acerca de mi carrera y ¡oh sorpresa!, sólo habían como dos o tres estanterías que contenían en algunas secciones, libros acerca de diseño gráfico. Los libros acerca de diseño eran escasos a comparación de otras carreras como marketing, medicina, negocios, ingenierías, etc.

 Habían muchos libros de diseño gráfico, algunos de tipografía, logos, y muy pocos sobre diseño editorial y sobre diseño de información visual, sólo encontré uno acerca de eso. Debería haber un poco más sobre diseño en páginas web, diseño de revistas y de periódicos, arquitectura de la información, representaciones tridimensionales, publicidad, cultura visual, etc.

 Otra cosa que pude notar era que muchos de los libros eran muy viejos y siento que si se va a estudiar sobre diseño, la información debe de ser nueva, fresca e innovadora, para que nos dé un panorama de lo que se está hablando en nuestra carrera en estos últimos años. Claro es muy bueno tener conocimiento acerca de lo que se hacía antes en el diseño, pero siento que el número de libros que debería haber en la biblioteca acerca de diseño en épocas más antiguas y en nuestros días, debería ser equitativo.

Algunos de los libros que pude encontrar fueron:

Mi CV digital

Mi nombre es Karina Robles estoy cursando apenas mi segundo semestre en la universidad y ha sido maravilloso. A pocos meses de finalizar la preparatoria, yo tenía miedo de dar ese gran paso a la uni, de hecho no quería estudiar una carrera, pero, cuando le platiqué eso a mis papás, ellos intentaban convencerme para hacerlo y yo simplemente me negaba y me desesperaba que hablaran acerca eso, siempre me enojaba cada vez que me lo mencionaban hasta que un día mi papá me dijo que estaba bien, que si era lo que yo quería adelante, él siempre ha sido muy paciente y procura entender a las personas, sólo que cuando él me dijo eso, seguido con que iba a dejar de trabajar y se iba a retirar, yo enseguida reflexioné sobre los estudios que les estaba heredando a mis hermanos y no me quería quedar afuera, fue así que accedí a hacerlo teniendo en mente un sueño que he tenido desde hace unos años el cual muero por volverlo realidad. La carrera que decidí estudiar se lo debo a mi hermana ya que ella me oriento a tomarla, cuando iba a visitarla me llevaba a sus clases y me enseñaba los proyectos que había hecho. Fue por eso que tomé la decisión de estudiar lo mismo que ella.

 Mi objetivo ahorita es terminar la carrera lo más pronto posible, sé que es una locura y que quien sabe si pueda por las materias que se me lleguen a abrir en veranos y en los semestres, la verdad es que no dejo de pensar en mis sueños, los cuales son dos, el otro apenas surgió aun que ambos, quiero seguirlos guardando exclusivamente para mí. Puede que se escuche un poco egoísta, pero me da miedo mencionarlos y que no se vuelvan realidad, no quiero envejecer con la idea de que nunca los pude realizar o al menos nunca lo intenté.

 Mi papá ha tenido mucha influencia en mí y fue por eso que también le platiqué acerca de esto, él me recomendó que si quiero lograrlos debo enfocarme de lleno a uno y luego al otro, sin ninguna distracción y siempre visualizándome en un futuro haciendo eso.

 Como dice mi profesor de español y como dicen muchas otras personas: “ La vida sólo la vives una vez ” y qué mejor que vivirla haciendo lo que más disfrutas y más amas en este mundo. Ojalá y las cosas salgan de acuerdo a mis planes pero eso sólo se va a dar de acuerdo a que pase el tiempo, aun que eso sí, estoy ansiosa por averiguarlo.